El patrocinio del fútbol: un paradigma empresarial

El patrocinio en el negocio del fútbol ha sido una parte integral y sigue creciendo en importancia a medida que la naturaleza de las ligas y los clubes se profesionalizan. Aunque las oportunidades en el ámbito del patrocinio siguen creciendo, es necesario ser más científico sobre su paradero. Este libro explora el patrocinio del fútbol como una herramienta de marketing para los clubes y los patrocinadores, y como un constructo de relación interorganizacional (corporativa) entre el patrocinador y el patrocinado. En él se recogen los puntos de vista de los patrocinadores y los clubes sobre la calidad relacional (RQ), al tiempo que se aclara la importancia del patrocinio como fuente de ingresos y motor del valor de la marca. El 70% de los grandes acuerdos de patrocinio en Gran Bretaña se producen en el fútbol, mientras que el mercado indio de patrocinio deportivo ha crecido un enorme 12,3% en la temporada 2015/16 y se espera que prospere con los deportes no relacionados con el críquet, como el fútbol, que están ganando popularidad. "El fútbol despierta la pasión, el poder de atracción y el dinero. Si su atracción pudiera destilarse en forma de aroma y venderse, superaría a cualquier perfume disponible actualmente".