El papel de la autoconstrucción del individuo en la voluntad de donar

Las contribuciones benéficas son una parte importante de nuestra sociedad. Algunas personas prefieren dar dinero, mientras que otras disfrutan de la oportunidad de implicarse personalmente. Las organizaciones benéficas están cada vez más presionadas financieramente. Sin embargo, las investigaciones que examinan las actitudes de los consumidores hacia la caridad y sus motivaciones para donar han arrojado resultados ambiguos. Este libro investiga el papel del impacto de la autoestima del individuo en la disposición a donar a través de los papeles mediadores de los motivos altruistas y egoístas. Además, también proporciona los efectos moderadores del autoenaltecimiento, la implicación, la autocongruencia y los estados de ánimo inducidos por el programa en el procesamiento posterior de los anuncios benéficos.