EL MARKETING DIGITAL Y SU IMPACTO EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

La llegada del marketing digital trae consigo una nueva forma de promocionar productos y/o servicios que asocia a vendedores y consumidores en plataformas virtuales. Las empresas ven enormes oportunidades y están ansiosas por adaptarse a la tendencia con la popularidad del marketing digital. El marketing digital es el marketing que utiliza diferentes plataformas de marketing digital, como el marketing en buscadores, el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales, etc., con el fin de promocionar productos o servicios. El marketing digital es un campo de estudio relativamente nuevo en Nepal. Se trata de un estudio de investigación basado en encuestas. Se realizó una encuesta para averiguar el impacto de las distintas variables utilizadas en la investigación (marketing en buscadores, marketing de contenidos, marketing en redes sociales y marketing por correo electrónico) en el comportamiento de compra de los consumidores. La investigación se llevó a cabo en el valle de Katmandú. Se descubrió que el marketing en buscadores, el marketing en redes sociales y el marketing de afiliación tienen una relación significativa y positiva con el comportamiento de compra de los consumidores. Del mismo modo, el marketing de contenidos y el marketing por correo electrónico tienen una relación menor con el comportamiento de compra de los consumidores.