El discurso publicitario en un entorno multilingüe: dinámica lingüística

Este libro pretende arrojar luz sobre el funcionamiento del discurso publicitario en un contexto multilingüe y multicultural, la República Democrática del Congo. También intenta identificar las visiones comunes de las culturas contenidas en la publicidad a través de las lenguas utilizadas en la publicidad congoleña. Por su estructura (superposición de lenguas, alternancia códica, compartimentación lingüística), su fuerza ilocutiva y perlocutiva, así como su preocupación por aumentar la adhesión de un gran público a un producto, el discurso publicitario constituye un corpus rico y complejo que merece ser estudiado. La comunicación publicitaria en cuestión es la que se emite en las cadenas de televisión locales y en los carteles colocados a lo largo de las principales carreteras de la ciudad de Lubumbashi. Se emite en francés (lengua oficial), así como en varias lenguas nacionales (kiswahili, lingala, ciluba y kikongo) y en inglés, lengua extranjera hablada en Zambia, país vecino y principal socio comercial de la región.