El cambio de paradigma en la publicidad: De lo tradicional a lo digital

La publicidad es una estrategia de marketing de éxito que incluye un plan publicitario que hará crecer el negocio. La publicidad es un tipo de promoción para una empresa, en la que la campaña publicitaria se coloca en un medio de comunicación. Según Boaze (2004), "existen dos tipos de publicidad: la de pago y la gratuita. Ambos tipos tienen su lugar para cada organización. Cada empresa debe determinar cuándo y cómo utilizar cada tipo". El representante publicitario debe asegurarse de que el mensaje llega a los mercados adecuados, para que sea eficaz. Debido a las nuevas tecnologías, otras dos características de la publicidad también están cambiando. En el pasado, la publicidad se consideraba de dos maneras: como un medio unidireccional de marketing en el que los consumidores no pueden solicitar inmediatamente información adicional sobre el anuncio; y como un método en el que el producto anunciado no genera una demanda inmediata. "Ambas características están cambiando, ya que la tecnología ha proporcionado a los consumidores objetivo la oportunidad de hacer clic en una página web e interactuar con la marca. El libro analiza e ilustra la fase de transición de la publicidad de la antigua a la nueva forma de medios.