Einsatz von Farbe in der Werbeproduktion: das Plakat

Kann Farbe den Kaufprozess des Verbrauchers verändern? Zieht sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich? Ist sie tatsächlich ein Auslöser für den Kaufprozess? Trägt sie zur Erreichung von Geschäftszielen bei? Kann sie als Marketinginstrument betrachtet werden? Um ein Produkt zu kaufen oder ein Konzept zu unterstützen, muss der Einzelne einen mehr oder weniger komplexen Prozess durchlaufen. Damit es zu einem Kauf kommt, muss das Individuum durch interne und externe Determinanten positiv beeinflusst werden. Der Einzelne kann durch eine bestimmte Motivation, ein bestimmtes Bedürfnis oder die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe zum Kauf veranlasst werden. Aber er kann auch einfach nur kaufen, weil ihm die Farbe des Produkts oder der Marke gefällt. Damit die Farbe aber sichtbar wird, braucht man ein Medium: Daher die Wahl des Plakats. Die Forschung zeigt, dass Farbe die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregt, sein Verhalten beeinflusst und zur Auslösung des Kaufakts beiträgt. Außerdem weckt sie Emotionen. Auf dem Plakat hilft die Farbe, die Informationen zu hierarchisieren, den potenziellen Kunden zu verführen und ihm das Erinnern der Botschaft zu erleichtern...