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Beschreibung
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 26. Juni 2015 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 87 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658098698 |
| Seiten | 46 |
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