Ein Überblick über die Kaufgewohnheiten von Amerikas wachsendem demografischen Segment

Die Dissertation untersucht, wie Konsumenten mit mexikanisch-amerikanischem und el-salvadorianisch-amerikanischem Hintergrund in ihren Kaufentscheidungen durch Werbung und Promotion beeinflusst werden. Die Studie beleuchtet sowohl die Unterschiede als auch die Gemeinsamkeiten zwischen zwei unterschiedlichen hispanischen Marktsegmenten. Die Studie erörtert, wie die englische und spanische Sprache jedes Segment in seinen Kaufentscheidungen für Werbung und Verkaufsförderung beeinflusst. Die Präferenz des mexikanisch-amerikanischen und des el-salvadorianisch-amerikanischen Segments für Einkaufsorte im Einzelhandel wird untersucht. Zusätzlich wurden beide Segmente auf ihre Präferenz für Marken im Verhältnis zum Preis analysiert.