Eficácia de uma Plataforma de Marketing Interactivo em Taipé

Embora as promessas dos meios digitais pareçam sedutoras de uma perspectiva de marketing, os autores afirmam que muita inovação no campo assenta em demasiados pressupostos práticos. Ao concentrarem-se numa nova plataforma de marketing interactivo, os autores desenvolvem um quadro teórico sofisticado, facilitando uma análise minuciosa, que lança alguma luz muito necessária sobre a eficácia do marketing digital. Teorias e conceitos tão diversos como a aceitação da tecnologia, atitudes dos consumidores e modularidade e personalização estão incluídos na investigação. Ao realizar a grande maioria da investigação primária pessoalmente em Taipé, a análise dos autores fornece recomendações não só aos teóricos no campo do marketing digital, mas também aos profissionais. Este livro contém a tese de mestrado dos dois autores na sua forma original, tal como submetida à Copenhagen Business School no Outono de 2009 sob a supervisão da Professora Associada, Juliana Mikkola. Posteriormente, foi-lhe atribuída a nota mais alta por realização excepcional.