EFFETTO DELLE PRATICHE DI MARKETING IMPRENDITORIALE

Le pratiche di marketing imprenditoriale (EM) sono state identificate come uno degli ingredienti chiave per ottenere prestazioni superiori e competitività globale nelle piccole e medie imprese (PMI). Si dice che il successo o il fallimento delle PMI dipenda in parte dalla natura e dal tipo di pratiche di marketing che esse impiegano. Questo studio ha analizzato l'effetto delle pratiche di marketing imprenditoriale sulla performance delle piccole e medie imprese (PMI) nello Stato di Lagos, in Nigeria. Il ruolo delle pratiche di marketing imprenditoriale nel migliorare la performance delle Piccole e Medie Imprese è stato spesso oggetto di conclusioni contrastanti, tuttavia le PMI sono essenziali per la crescita economica della Nigeria, sono una delle principali fonti di occupazione e contribuiscono in modo significativo al Prodotto Interno Lordo (PIL). Per lo studio è stato adottato un disegno di indagine trasversale.L'unità di analisi è costituita dalle organizzazioni, mentre gli intervistati sono i proprietari/dirigenti delle PMI. Per raccogliere i dati necessari allo studio sono state utilizzate tecniche di campionamento sistematico, casuale semplice e a campana. Da una popolazione di 11.663 PMI è stato estratto un campione di 370 PMI che coprono tutti i settori esistenti nell'area di studio.