Effetti del materialismo sul consumo di tatuaggi

Questo lavoro di Consumer Behavior si ispira alle precedenti ricerche di scienze sociali sul tatuaggio. Poiché i tatuaggi hanno acquisito una crescente popolarità negli ultimi dieci anni, gli studiosi di marketing hanno iniziato a studiare questo fenomeno da una prospettiva diversa. Pertanto, questo lavoro fornisce un'analisi quantitativa del consumo di tatuaggi nell'Europa orientale, applicando una versione estesa della Teoria del Comportamento Pianificato (Ajzen, 1991), con l'effetto moderatore della variabile Materialismo (Richins & Dawson, 1992). I dati sono stati raccolti tra i tatuati dell'Europa dell'Est e modellati attraverso lo Standard Equation Modeling (SEM).