Effets de la préférence de marque des consommateurs sur le marketing mix

Le marché kényan des smartphones se développe à un rythme très rapide et évolue en fonction des tendances mondiales du secteur. Le marché est devenu un champ de bataille pour les activités de marketing des marques de smartphones telles que Samsung, IDEOS, LG, HTC, entre autres. Dans la présente étude, les effets du mix marketing sur la préférence de marque des consommateurs pour les smartphones parmi les étudiants des universités publiques dans le Nairobi Central Business District (NCBD) ont été évalués. Cette étude a examiné les attributs de marque de base qui conduisent à la préférence de marque, en même temps comment la préférence de marque est affectée par le produit, le prix, le lieu et la promotion en référence aux smartphones. Les objectifs spécifiques étaient les suivants : déterminer les effets du mix produit sur la préférence de marque des consommateurs de smartphones parmi les étudiants universitaires de Nairobi, établir les effets des stratégies de prix sur la préférence de marque des consommateurs de smartphones, identifier les effets de la distribution sur la préférence de marque des consommateurs de smartphones, et enfin déterminer les effets des différents mix promotionnels sur la préférence de marque des consommateurs de smartphones. L'étude a utilisé un échantillon de 60 étudiants de collèges universitaires.