EFFET DES PRATIQUES DE MARKETING ENTREPRENEURIAL

Les pratiques de marketing entrepreneurial (ME) ont été identifiées comme l'un des ingrédients clés importants pour une performance supérieure et une compétitivité mondiale des petites et moyennes entreprises (PME). On dit que le succès ou l'échec des PME repose en partie sur la nature et les types de pratiques de marketing qu'elles emploient. Cette étude a examiné l'effet des pratiques de marketing entrepreneurial sur la performance des petites et moyennes entreprises (PME) dans l'État de Lagos, au Nigeria. La place des pratiques de marketing entrepreneurial dans l'amélioration positive de la performance des petites et moyennes entreprises a souvent attiré des conclusions mitigées, pourtant les PME sont essentielles à la croissance économique au Nigeria et elles sont une source majeure d'emploi et contribuent de manière significative aux produits intérieurs bruts (PIB). Une conception d'enquête transversale a été mise en place pour l'étude.L'unité d'analyse était les organisations, tandis que les propriétaires/directeurs de PME étaient les répondants. Des techniques d'échantillonnage systématique, aléatoire simple et de type "snowbell" ont été utilisées pour collecter les données nécessaires à l'étude. Un échantillon de 370 PME couvrant tous les secteurs existant dans la zone d'étude a été constitué à partir d'une population de 11 663 PME.