Effectiviteit van een Interactief Marketing Platform in Taipei

Hoewel de beloftes van de digitale media vanuit een marketingperspectief verleidelijk lijken, stellen de auteurs dat veel innovatie in het veld te veel berust op praktische aannames. Door zich te richten op een nieuw interactief marketingplatform ontwikkelen de auteurs een verfijnd theoretisch kader dat een grondige analyse mogelijk maakt en dat het nodige licht werpt op de effectiviteit van digitale marketing. Theorieën en concepten die zo divers zijn als technologische acceptatie, consumentenattitudes en modulariteit en maatwerk worden in het onderzoek meegenomen. Door het overgrote deel van het primaire onderzoek in Taipei persoonlijk uit te voeren, levert de analyse van de auteurs aanbevelingen aan niet alleen theoretici op het gebied van digitale marketing, maar ook aan praktijkmensen. Dit boek bevat de masterscriptie van de twee auteurs in zijn oorspronkelijke vorm zoals die in het najaar van 2009 aan de Copenhagen Business School is voorgelegd onder supervisie van Associate Professor, Juliana Mikkola. Het werd vervolgens bekroond met het hoogste cijfer voor uitzonderlijke prestaties.