Efeitos da preferência da marca do consumidor no marketing mix

O mercado de smartphones do Quénia está a crescer a um ritmo muito rápido, mudando com as tendências globais da indústria. O mercado tornou-se um campo de batalha das actividades de marketing de marcas de smartphones como a Samsung, IDEOS, LG, HTC, entre outras. No estudo actual, foram avaliados os efeitos do marketing mix na preferência das marcas de consumidores pelos smartphones entre os estudantes das universidades públicas do Distrito Central de Negócios de Nairobi (a NCBD foi avaliada. Este estudo investigou os atributos básicos da marca que levam à preferência da marca, ao mesmo tempo como a preferência da marca é afectada pelo produto, preço, local, e promoção com referência aos smartphones. Os objectivos específicos incluíam: determinar os efeitos do mix de produtos na preferência de marca dos smartphones entre os estudantes universitários de Nairobi, estabelecer os efeitos das estratégias de preços na preferência de marca dos smartphones pelo consumidor, identificar os efeitos da distribuição na preferência de marca dos smartphones pelo consumidor, e finalmente determinar os efeitos do mix de promoções diferentes na preferência de marca dos smartphones pelo consumidor. O estudo utilizou uma amostra de 60 estudantes universitários.