Efeitos da Marca de Destino em Intenções Turísticas Comportamentais

A imagem do Zimbabué como destino turístico tem sido manchada no seu mercado de origem, em resultado de múltiplas razões, algumas das quais são os preços elevados, a conectividade limitada das companhias aéreas, entre outras. Após uma década de tal publicidade, o Zimbabué enfrenta um desafio de reposicionamento e de diferenciação no mercado global que se caracteriza por uma concorrência imensa. O país está na posse de uma pletora de atracções, contudo o problema significativo do Zimbabué é seleccionar uma marca ideal para criar uma imagem positiva apelativa que encoraje intenções de comportamento positivas. Foram feitos vários estudos sobre a marca de destino, mas estes estudos não abordaram a relação entre a marca de destino e cada uma das dimensões da imagem de destino (cognitiva, afectiva). Este estudo procurou examinar a relação entre a marca de destino, a imagem de destino e as intenções de comportamento turístico no que diz respeito ao Zimbabwe como destino turístico. Com base na literatura e hipóteses de estudo teórico foram formuladas, bem como o quadro que descreve as relações entre as variáveis.