EFEITO DAS PRÁTICAS DE MARKETING EMPRESARIAL

As práticas de Marketing Empresarial (EM) foram identificadas como um dos ingredientes-chave importantes para um desempenho superior e competitividade global nas Pequenas e Médias Empresas (PME). Diz-se que o sucesso ou fracasso das PME se baseia em parte na natureza e tipos de práticas de marketing que empregam. Este estudo investigou o efeito das práticas de Marketing Empresarial sobre o desempenho das Pequenas e Médias Empresas (PME) no Estado de Lagos, Nigéria. O lugar das práticas de Marketing Empresarial na melhoria positiva do desempenho das Pequenas e Médias Empresas tem frequentemente atraído conclusões mistas, no entanto as PMEs são essenciais para o crescimento económico na Nigéria e são uma importante fonte de emprego e contribuem significativamente para o Produto Interno Bruto (PIB). Foi criado um desenho de inquérito transversal para o estudo.A unidade de análise foram as organizações, enquanto que os proprietários/gestores das PMEs foram os inquiridos. Foram utilizadas técnicas sistemáticas, simples e aleatórias de amostragem à célula de neve para recolher os dados necessários para o estudo. Uma amostra de 370 PMEs abrangendo todos os sectores existentes na área do estudo foi retirada de uma população de 11, 663 PMEs.