Efectos de las promociones de ventas en las preferencias de los consumidores y el valor de la marca

El sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) es el cuarto sector más importante de la India y afecta a la vida de todo el mundo cada día. Con el cambio del perfil y la mentalidad de los consumidores indios, este sector tiene un potencial constructivo en forma de segmento semiurbano, urbano y rural emergente. El presente estudio ayudará a explorar los patrones de consumo, el comportamiento y los motivos de compra, su decisión de compra, la promoción de ventas, etc. Los resultados ayudarán a los fabricantes a adoptar nuevas estrategias para atraer a nuevos clientes y mantener la fidelidad de los existentes. En el actual escenario competitivo, los consumidores están dispuestos a elegir el producto adecuado no sólo en función de sus necesidades, sino también de las medidas de promoción de ventas aplicadas por los fabricantes. El estudio llenará el vacío existente en la literatura y será útil para que los comercializadores de productos de gran consumo que entran en los mercados rurales desarrollen estrategias de marketing eficaces. En este contexto, el presente estudio cobra importancia.