Efectos de la preferencia de los consumidores por las marcas en el marketing mix

El mercado de smartphones de Kenia está creciendo a un ritmo muy rápido, cambiando con las tendencias globales del sector. El mercado se ha convertido en un campo de batalla de las actividades de marketing de marcas de teléfonos inteligentes como Samsung, IDEOS, LG y HTC, entre otras. En el presente estudio, se evaluaron los efectos de la combinación de marketing en la preferencia de los consumidores por las marcas de teléfonos inteligentes entre los estudiantes de las universidades públicas del Distrito Comercial Central de Nairobi (NCBD). Este estudio investigó los atributos básicos de la marca que conducen a la preferencia de marca, al mismo tiempo que cómo la preferencia de marca se ve afectada por el producto, el precio, el lugar y la promoción con referencia a los teléfonos inteligentes. Los objetivos específicos eran: determinar los efectos de la combinación de productos en la preferencia de marca de los consumidores de teléfonos inteligentes entre los estudiantes universitarios de Nairobi, establecer los efectos de las estrategias de precios en la preferencia de marca de los consumidores de teléfonos inteligentes, identificar los efectos de la distribución en la preferencia de marca de los consumidores de teléfonos inteligentes y, por último, determinar los efectos de las diferentes combinaciones de promoción en la preferencia de marca de los consumidores de teléfonos inteligentes. El estudio utilizó una muestra de 60 estudiantes universitarios.