Efectos de la marca de destino en las intenciones de comportamiento de los turistas

La imagen de Zimbabue como destino turístico se ha visto empañada en su mercado de origen por múltiples razones, algunas de las cuales son los elevados precios y la limitada conectividad aérea, entre otras. Tras una década de este tipo de publicidad, Zimbabue se enfrenta al reto de reposicionarse y diferenciarse en el mercado mundial, caracterizado por una inmensa competencia. El país posee una plétora de atractivos, pero el principal problema de Zimbabue es seleccionar una marca ideal para crear una imagen positiva y atractiva que fomente intenciones de comportamiento positivas. Se han realizado bastantes estudios sobre la marca de destino, pero no han abordado la relación entre la marca de destino y cada una de las dimensiones de la imagen de destino (cognitiva, afectiva...). Este estudio pretendía examinar la relación entre la marca de destino, la imagen de destino y las intenciones de comportamiento de los turistas con respecto a Zimbabue como destino turístico. A partir de la literatura y la teoría se formularon las hipótesis del estudio, así como el marco que describe las relaciones entre las variables.