EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL PAÑAL DEL BEBÉ POR PARTE DE LOS CONSUMIDORES

Este estudio sería para identificar el efecto de la publicidad en la decisión de compra de pañales de bebé por parte de los consumidores en Addis Abeba. El objetivo general de este estudio fue identificar el efecto de la publicidad en la decisión de compra de los consumidores de pañales para bebés en Addis Abeba. La publicidad es una forma de comunicación destinada a convencer a un público (espectadores, lectores u oyentes) de que compre o tome alguna medida sobre productos, información o servicios, etc. Se trataría de identificar la relación entre la publicidad (medios publicitarios, credibilidad de la fuente, atractivo de la fuente y congruencia con la personalidad del producto) y la decisión de compra del consumidor de pañales para bebés, recurriendo a las respuestas de 384 encuestados de las subciudades de la administración municipal de Addis Abeba (nefase selik lafto subcity). Se aplicaría al estudio un enfoque de investigación cuantitativa. El método de investigación cuantitativa examina la relación entre las variables y pone a prueba la hipótesis y el diseño de investigación descriptiva y explicativa que se utilizaría.