Ecocapitalismo y desarrollo sostenible

La rápida certificación de los Sistemas de Gestión Ambiental de acuerdo con la norma internacional ISO 14001 podría significar que el capitalismo se está reformando desde el punto de vista ecológico mediante la adopción de procesos que hacen compatibles las actividades de producción con la preservación del medio ambiente. Las visitas de campo a 8 empresas certificadas - Bahia Sul Celulose-BA, Riocell-RS, Eliane Gres Porcellanato-SC, Hering-SC, Les Bernaches/GR Restaurantes de Coletividade-SP, Alpargatas-Santista Têxtil-SP, Tetra Pak-SP, Brasilamarras-RJ - y el análisis documental nos llevaron a reflexionar: ¿se está anunciando un ecocapitalismo y es la búsqueda de la certificación su prueba, una materialización de la carrera empresarial hacia el desarrollo sostenible? La interpretación de los datos indica que el punto de partida remite a valores de mercado, aunque diversificados: 1) la búsqueda de ganancia de imagen con el objetivo del marketing institucional; 2) el establecimiento de un diferencial de mercado; 3) la legitimación social de productos y procesos de producción contaminantes. Se cuestiona un paradigma ecocapitalista sostenible y, dialécticamente, se apuntan posibilidades y potencialidades para el planeta.