Écocapitalisme et développement durable

La certification rapide des systèmes de gestion environnementale conformément à la norme internationale ISO 14001 pourrait signifier que le capitalisme se réforme d'un point de vue écologique en adoptant des processus qui rendent les activités de production compatibles avec la préservation de l'environnement. Des visites de terrain dans 8 entreprises certifiées - Bahia Sul Celulose-BA, Riocell-RS, Eliane Gres Porcellanato-SC, Hering-SC, Les Bernaches/GR Restaurantes de Coletividade-SP, Alpargatas-Santista Têxtil-SP, Tetra Pak-SP, Brasilamarras-RJ - et l'analyse de documents nous ont amenés à réfléchir : un éco-capitalisme est-il en train de s'annoncer et la recherche de la certification en est-elle la preuve, une matérialisation de la course des entreprises vers le développement durable ? L'interprétation des données indique que le point de départ se réfère à des valeurs marchandes, bien que diversifiées : 1) la recherche d'un gain d'image dans un but de marketing institutionnel ; 2) l'établissement d'un différentiel de marché ; 3) la légitimation sociale de produits et de processus de production polluants. Un paradigme éco-capitaliste durable est remis en question et, dialectiquement, les possibilités et le potentiel pour la planète sont mis en évidence.