E-Commerce - Bedeutung des Absatzkanals für das strategische Management

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract

Motivation: Ausgehend von der Beobachtung, dass immer mehr Menschen E-Commerce

für den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen nutzen, soll untersucht werden, wie

sich dies langfristig auf Unternehmen auswirkt und welche Bedeutung daher das strategischen

Management dem Thema E-Commerce beimessen sollte.

Ziel: Die Herausarbeitung entscheidender Einflüsse und Indikatoren sowie deren Abbildung

in einem Modell, das dem strategischen Management als Grundlage für die Analyse

von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen kann.

Lösungsansatz: Untersuchung der Einflüsse von E-Commerce auf die Faktoren der

Umfeld-, Branchenstruktur- und Marktstrukturanalyse, sowie der primären und sekundären

Aktivitäten eines Unternehmens.

Ergebnisse: Die Untersuchungen zeigen den starken Einfluss von E-Commerce auf. In

vier durchgeführten Untersuchungsarten werden deutliche Auswirkungen auf eine Vielzahl

der durch diese Untersuchungen betrachteten Faktoren sichtbar. Die einzelnen Ergebnisse

wurden in einem Modell zusammengefasst.

Praxisbedeutung: Die Arbeit hilft dem strategischen Management sich einen schnellen

Überblick über das Thema E-Commerce zu verschaffen und das erstellte Modell kann als

Grundlage der Analyse von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen.

Fazit: E-Commerce sollte für das strategische Management von größerer Bedeutung sein,

da E-Commerce die Strukturen, in denen sich Unternehmen befinden, langfristig verändert.

Das entwickelte Modell in dieser Arbeit stellt eine Grundlage für spezifische Untersuchungen

dar.