Dwizhenie wwerh - äto wsegda horosho

Hotq metafory ohwatywaüt bol'shoe raznoobrazie taxonomij, orientacionnye metafory - äto te, kotorye polagaütsq na prostranstwennoe polozhenie dlq otobrazheniq konceptow na drugie koncepty, ssylaqs' na otnosheniq walentnosti i wertikal'nosti. Po slowam Kövecses (2010), takie orientacionnye metafory risuüt prostranstwennye pozicii "wwerh" i "wniz", w kotoryh "wwerh", kak prawilo, imeet polozhitel'nye konnotacii, a ih protiwopolozhnosti, "wniz", ponimaütsq kak otricatel'nye. Poskol'ku orientacionnye metafory imeüt qrko wyrazhennoe kul'turnoe soderzhanie, w dannoj rabote predprinqta popytka wyqwit' s pomosch'ü FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019), kak oni ispol'zuütsq cherez mediareprezentaciü w telewizionnoj reklame, w chastnosti, w kinopowestwowanii o prilozhenii dlq izucheniq qzyka dlq tehnologicheskih ustrojstw pod nazwaniem Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). V analiziruemom narratiwe orientacionnaq metafora GOOD IS UP predstawlena w reklame kak instrument ubezhdeniq klientow w tom, chto luchshim sposobom powysheniq pozicij na rabote qwlqetsq izuchenie nowyh qzykow ili, s drugoj storony, owladenie nawykami w uzhe izwestnyh.