Du marketing traditionnel à la narration

Les gens n'ont jamais été autant exposés à la publicité qu'aujourd'hui. Avec l'avènement des médias sociaux (réseaux sociaux, blogs, vidéos, images et infographies, etc.), les individus ont désormais la possibilité de décider des informations qu'ils souhaitent partager et de la manière dont ils le font. Pour faire face à la croissance rapide des technologies de l'information, les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies au comportement des consommateurs. L'objectif du présent ouvrage est d'examiner comment les personnes concernées traitent le marketing de contenu depuis 2007. L'exploration de l'ensemble de la littérature permet de distinguer quatre points majeurs : Le marketing traditionnel est en déclin ; le marketing de contenu répond aux attentes des consommateurs ; la narration est la clé du succès ; la discipline est confrontée à plusieurs obstacles.