Do marketing tradicional à narrativa

As pessoas nunca estiveram tão expostas a tantos anúncios como atualmente. Com o advento dos meios de comunicação social (redes sociais, blogues, vídeo, imagens e infográficos, etc.), os indivíduos têm agora a capacidade de decidir que informação querem partilhar e como. Para fazer face ao rápido crescimento das tecnologias da informação, os profissionais de marketing têm de adaptar as suas estratégias ao comportamento dos consumidores. O objetivo do presente livro é analisar a forma como as pessoas envolvidas estão a lidar com o marketing de conteúdos desde 2007. Através da exploração da literatura em geral, devem distinguir-se quatro pontos principais: O Marketing Tradicional está em declínio; o Marketing de Conteúdos responde às expectativas dos consumidores; o Storytelling é a chave para o sucesso; a disciplina está a enfrentar várias barreiras.