Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Georg-August-Universität Göttingen (Unternehmensführung), Veranstaltung: Diversity Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europäischen Integration und der wirtschaftlichen

Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die

Veränderung der Arbeitsmärkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen

Fortschritt und verstärkte Mobilität verändern sich auch die Konsummärkte.

Der Horizont der Käufer erweitert sich, und aufgrund des verstärkten Wettbewerbsdrucks,

durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, müssen Unternehmen,

insbesondere bezüglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt

in diese Richtung könnte das Anerkennen und Wertschätzen der entstanden gesellschaftlichen

und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen

als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden

Märkte. Diese ¿Diversity¿ für sich zu nutzen, könnte bisher unberührte Potenziale eröffnen

und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmöglichkeiten

erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung

an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing

vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity

Marketing, wird anschließend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing

eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner

werden einige Möglichkeiten der gezielten Ansprache möglicher Kunden und Kundinnen

vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,

welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.

Warum Gay Marketing wichtig für ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich

umzusetzen ist, soll dabei erörtert werden. Als Beispiel aus der Praxis dient

dann abschließend eine Darstellung des erfolgreich durchgeführten Gay Marketings

der Ford-Werke AG in Kapitel 5. Ziel dieser Arbeit insgesamt ist es, das Vorgehen

und die Vorteilhaftigkeit eines diversity- und speziell gay-orientierten Marketings darzustellen.

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