Diversifikation im Transportgewerbe

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Technische Hochschule Wildau, ehem. Technische Fachhochschule Wildau, Veranstaltung: Logistikdienstleistung, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Vorwort

Den Anlass für diese Hausarbeit liefert eine Lehrveranstaltung des Wahlpflichtfaches Logistikdienstleistungen.

Im Rahmen dieser bekamen wir den Auftrag als Leistungsnachweis eine

Hausarbeit zu vorgegebenen Themen zu verfassen. Ich wählte das Thema ¿Diversifikation im

Transportgewerbe - von der Spedition zum umfassenden Logistikdienstleister¿, weil es mir sehr

interessant erschiehn. Mein Ziel ist es, die im Thema enthaltenen Begriffe näher zu erläutern

und ferner auf die Entwicklung und die Probleme des Transportgewerbes näher einzugehen.

Die Entwicklung im Transportgewerbe und dem damit verbundenen Weg von der Spedition zum

umfassenden Logistikdienstleister werde ich anhand eines ausgewählten Unternehmens näher

erläutern und vorstellen. Mein Ziel ist es außerdem, den wesentlichen Unterschied zwischen

einer Spedition und einem Logistikdienstleister zu ermitteln.

2 Diversifikation

2.1 Begriff der Diversifikation

Diversifikation bezeichnet eine Ausweitung des Sortiments und bezieht sich auf neue Produkte

für neue Märkte. Der Begriff der Diversifikation ist insbesondere im Bezug auf die Produktpolitik

eines Unternehmens und für Geldanlagen gebräuchlich. Die Diversifikation ist der riskanteste

Bestandteil der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff, welche ein Werkzeug für das strategische

Management von Unternehmen ist. Hinsichtlich der Richtung der Ausbreitung wird zwischen

einer horizontalen, vertikalen und lateralen Diversifikation unterschieden:

Horizontale Diversifikation: Erweiterung des bisherigen Produktprogramms um verwandte

Produkte oder Produktlinien für tendenziell die gleiche Abnehmerschaft. Ein Beispiel

wäre ein PKW-Hersteller, der nun auch LKW produziert.

Vertikale Diversifikation: Bezeichnet die Erweiterung des Produktionsprogramms um

Produkte aus vor- oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen (auch Vorwärts-/Rückwärts-

Integration genannt). Ein Beispiel wäre ein PKW-Hersteller, der einen Reifenproduzenten

aufkauft.

Laterale (konglomerate) Diversifikation: Vorstoß in völlig neue Produktbereiche, die in

keinem technischen oder wirtschaftlichen Zusammenhang mit den bisherigen Produkten

stehen. Darunter fällt beispielsweise ein PKW-Hersteller, der jetzt Kühlschränke produziert.