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Beschreibung
Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
Grundlagen - Instrumente - Prozesse
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 18. Januar 2016 |
| Maße | 24 cm x 16.8 cm |
| Gewicht | 1007 Gramm |
| Format | Hardcover |
| ISBN-13 | 9783658102968 |
| Auflage | 4., aktualisierte Aufl. 2016 |
| Seiten | 480 |
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