Dinámica de los grupos focales

En el mundo del marketing, los grupos de discusión se consideran una herramienta importante para obtener información sobre nuevos productos y otros temas. En marketing, los grupos focales suelen utilizarse en las primeras fases del desarrollo de un producto o concepto, cuando las organizaciones intentan crear una dirección general para la iniciativa de marketing. En concreto, los grupos focales permiten a las empresas que desean desarrollar, envasar, dar nombre o probar la comercialización de un nuevo producto, debatir, ver y/o probar el nuevo producto antes de ponerlo a disposición del público. El libro ofrece información valiosa sobre cómo planificar y llevar a cabo estudios de grupos focales para obtener información valiosa sobre los motivos de compra y comportamiento de los consumidores.