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Beschreibung
Das Konzept der Meinungsführerschaft ist zentraler Bestandteil der Kommunikationswissenschaft, scheint sich jedoch durch die Möglichkeiten der sozialen Medien verändert zu haben. Die vorliegende Arbeit betrachtet Meinungsführer*innen daher im digitalen Kontext und legt dabei den Schwerpunkt auf das Themengebiet der Umweltkommunikation. Mit Hilfe von zentralen Konstrukten der Medienpsychologie werden Persuasionsmodelle aufgestellt, die die Wirksamkeit von Meinungsführer*innen auf Social Media sowohl rezeptionssituationsübergreifend als auch rezeptionssituationspezifisch erklären können und so Aufschluss darüber geben können, wann und aufgrund welcher Prozesse Menschen ihr Umweltverhalten ändern.
Ein theoretischer und empirischer Beitrag zur persuasiven Wirkung
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 22. April 2025 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 351 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658480899 |
| Seiten | 249 |
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