Die Rolle der Marketingabteilung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II

Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II

Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III

1 Einleitung ............................................................................................................................... 1

2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3

2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3

2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5

3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6

4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10

4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10

4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11

4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11

4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18

4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19

4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen .............................................. 21

5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26

6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33

7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36

8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38

Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39