Die Medienbranche im digitalen Zeitalter

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Digitalisierung der Medieninhalte sowie die Verbreitung des Internets ha­ben in einigen Teilen der Medienindustrie zu einer grundlegenden Um­struk­tu­rie­rung geführt. Besonders das unentgeltliche Filesharing wurde für die in­ter­na­tionale Musik- und Filmindustrie schnell zu einem unkalkulierbaren Faktor. Wel­che Auswirkungen hatten die technologischen Veränderungen auf die Bran­chen? Wie reagierten sie auf die veränderten Rahmenbedingungen? Was sind die strategischen Potenziale? Um diese Fragen zu klären, gibt der Autor im Rahmen einer Umweltanalyse einführend einen Überblick über die Bran­chen der Musik- und Filmindustrie sowie über relevante Rah­men­be­din­gun­gen. Daraufhin werden die Auswirkungen der technologischen Entwicklungen in Bezug auf das Anwenderverhalten sowie auf die Struktur der Branchen be­schrie­ben. Aufbauend auf eine Chancen-Risiken-Analyse werden anschließend die strategischen Potenziale der beschriebenen Branchen, insbesondere neue Dis­tributionsformen, neue Marketingmöglichkeiten sowie Potenziale zur Ein­däm­mung der Risiken, dargestellt. Das Buch richtet sich an Ent­schei­dungs­trä­ger der Medienunternehmen, Wirtschaftswissenschaftler sowie den wirt­schaft­lich und technisch interessierten Verbraucher.