Die Geschichte der Werbeagentur in Deutschland - von den Anfängen bis in die 60er-Jahre

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität Augsburg (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Definitionsgemäß sind Werbeagenturen ¿Erwerbsunternehmen [¿], die gegen

Entgelt auf Grund ständiger Betrauung andere Unternehmen oder Institutionen

(Werbungtreibende) in Fragen der Werbung und Absatzförderung beraten und

für diese die einheitliche Planung, Gestaltung, Streuung und Kontrolle ihrer

Werbung übernehmen¿1. Um ein Verständnis der heutigen Erscheinungsform der

Werbeagentur zu erlangen, reicht es jedoch nicht aus, sich nur mit dem Begriff

zu beschäftigen. Da die gegenwärtige Situation und Struktur der Werbeagentur

das Ergebnis eines längeren historischen und auch komplexen Prozesses ist, ist

es angebracht sich mit deren geschichtlichen Entwicklung zu befassen. Diese

wird in ihrer Grundtendenz durch die fortschreitende Ausgliederung der

Funktionsbereiche Werbungstreuung, Werbegestaltung und schließlich der

Werbeplanung aus dem werbungtreibenden Betrieb charakterisiert. Ebenfalls

kann man sagen, dass die Werbeagentur das Ergebnis eines

Zusammenschlusses der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern ist und

die größenmäßige und funktionale Weiterentwicklung dieser beiden

Berufsstände darstellt. Im Einzelnen lassen sich drei Entwicklungsstufen

feststellen, die in dieser Arbeit anhand von drei Kapiteln erläutert werden:

Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die Entwicklungen beider

¿Hauptlinien¿2, die zur heutigen Werbeagentur geführt haben, bis zum Beginn

des ersten Weltkrieges beleuchtet. Im zweiten Teil dieser Arbeit wird die

Entwicklung ab dem Jahre 1918 betrachtet; eine Zeit, die sehr von den Folgen

des Krieges und der Inflation geprägt ist. Der dritte Teil erläutert, wie durch die

Verbindung der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern unter dem

Einfluss angloamerikanischer Werbeagenturen schließlich die deutsche

Werbeagentur und daraus ein mächtiger Wirtschaftszweig entstehen konnten.

Es ist nicht Ziel dieser Arbeit, eine erschöpfende Darstellung der

Werbegeschichte zu geben, sondern lediglich einen zum Verständnis der

heutigen Erscheinungsform der Werbeagentur notwendigen Überblick zu

schaffen, indem die Entwicklung der Werbeagentur anhand bestimmter

Ereignisse und Regelungen, die für diese Entwicklung wegweisend waren,

dargestellt wird.

1 Rohrscheidt, Joachim von: Werbeagenturen; in: Prof. Dr. K. Chr. Behrens: Handbuch der

Werbung, Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler 1975, Seite 347.

2 Bergler, Georg: Werbung und Gesellschaft, Hrsg.: Verlag W. Girardet, Essen 1965, Seite 83.