Die Erfolgswirkung von Lizenzarten auf Computer- und Videospiele. Eine empirische Untersuchung des deutschen Games-Marktes

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Hamburg (Marketing und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stellt einen ersten Ansatz dar, die Wirkung von Lizenzen auf dem deutschen Games-Markt zu untersuchen. Gerade die Prognose neuer umsatzstarker Wachstumsmärkte wie dem Online- und Mobile Gaming-Markt verdeutlichen die Notwendigkeit, aus den bereits etablierten PC- und Videospielmärkten wissenschaftliche Erkenntnisse zu ziehen, um die Erfolgschancen eines Spiels und die Investitionen in Lizenzen besser beurteilen zu können. Das Ziel dieser Arbeit ist die Feststellung, ob der Umsatz eines Spieles durch die Verwendung einer Lizenz beeinflusst wird und ob es hinsichtlich der Arten unterschiedlicher Lizenzen relevante Unterschiede in der Erfolgswirkung gibt. Neben diesen zentralen Fragen nach der Wirkung von Lizenzen werden in dieser Arbeit zahlreiche weitere Erfolgsfaktoren aus den Studien zu ähnlichen Erfahrungsgütern aus der Unterhaltungsbranche hergeleitet und hinsichtlich relevanter Einflüsse auf den Umsatz eines Spiels überprüft.