Die Entwicklung des Event-Marketings als Teil der Kommunikationspolitik

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff ¿Event¿ ist in den 90er Jahren zu einer Art Modewort geworden

und erfreut sich heutzutage an immer mehr Interesse seitens der

Unternehmen. Galt das Instrument des Event-Marketings noch vor einigen

Jahren als ein eher unkonventionelles Marketinginstrument und wurde als

¿Below the Line¿-Maßnahme betitelt, so ist es bis heute zu einem von den

Unternehmen sehr beliebten und akzeptierten Instrument der

Kommunikationspolitik herangereift. Immer mehr Unternehmen prägen und

konzipieren Events, bei denen emotionale und physische Reize sowie starke

und positive Aktivierungsprozesse ausgelöst werden, um sich mit einer

dauerhaften, emotional verankerten Kundenansprache gegenüber anderen

Mitbewerbern abzugrenzen und zu profilieren. Gerade bei dem heutzutage

informationsüberlasteten Konsumenten erleidet die klassische

Kommunikation aufgrund der selektiven Wahrnehmung des Verbrauchers

Effektivitätsverluste. Aufgrund von marktwirtschaftlichen, gesellschaftlichen

und kommunikativen Veränderungen ist es für die Unternehmen immer

wichtiger geworden, neue Wege zu finden, mit dem Konsumenten aktiv und

zielgruppenspezifisch zu kommunizieren. Einer dieser Wege ist das sich rasant

entwickelnde Event-Marketing, das den klassischen Marketing-Mix um ein

weiteres Instrument belebt hat. Das Event-Marketing wird als

Kommunikationsinstrument systematisch eingesetzt, um so von der geradezu

offenen Haltung der Gesellschaft gegenüber Events zu profitieren, indem der

Wandel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum aufgegriffen wird.