Die bewusste Auswahl von Erhebungseinheiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, AKAD-Fachhochschule Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine Marktforschung durchführen zu können, bedarf es einer Reihe an

Vorüberlegungen. Diese beginnen damit, dass eine Entscheidung getroffen werden

muss, ob man eine Marktforschung nach dem Prinzip der Zufallsauswahl oder

gegebenenfalls nach dem Prinzip der Bewusstauswahl durchführt.

Sollte dann die Entscheidung auf die Bewusstauswahl fallen, gibt es auch hierbei vier

Möglichkeiten der Durchführung. Man kann entweder das Quota- Verfahren, das

Konzentrationsverfahren, die Typische Auswahl oder die Willkürauswahl wählen.

Jedes einzelne Verfahren birgt seine Vor- und Nachteile und hat sich bereits in

verschiedenen Bereichen der Praxis etabliert.

Das Ziel der Arbeit soll es sein, dass am Ende aufgrund einer detaillierten

Abgrenzung aller Marktforschungsmethoden der bewussten Auswahl, ein guter

Überblick über diese vorhanden ist und so die Auswahl erleichtert wird. Vor- und

Nachteile dieser einzelnen Methoden sollen aufgezeigt werden und gezielt zur

Entscheidungsfindung beitragen. Erläutert werden sollen ebenso die

Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis, um bei Marktforschungen auf einem neuen

Markt eine möglichst repräsentative Methode auswählen zu können.