Die Bestimmung von Lizenzgebühren aus betriebswirtschaftlicher und juristischer Sicht

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald (Rechts- und Staatswissenschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung von immateriellen Vermögenswerten hat in der Vergangenheit einen

großen Wandel erfahren.1 Waren es früher eher physische Vermögensgegenstände

wie z. B. Grund und Boden oder Maschinen, die den größten Wertanteil in

einem Unternehmen ausmachten, so sind es heute immaterielle Vermögenswerte

wie z. B. Marken, Know-how und andere gewerbliche Schutz- und Urheberrechte,

die wertvolle Wirtschaftgüter für ein Unternehmen darstellen. Immer mehr Unternehmen

versuchen daher ihre technischen und rechtlichen Ressourcen besser zu

nutzen und überlassen ihre Schutzrechte für eine angemessene Lizenzgebühr an

Dritte.2 Die Ermittlung der Lizenzgebühr ist für die Unternehmen dabei von höchster

Relevanz, da sie zur Nutzungsüberlassung angemessene Verrechnungspreise

ansetzen müssen. Die Bestimmung von Lizenzgebühren ist ebenfalls bei Rechtsverletzungen

(z. B. unrechtmäßige Nutzung einer Marke) von großer Bedeutung,

um den eingetretenen Schaden zu quantifizieren.3

Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Bestimmung von Lizenzgebühren auf der

Grundlage von ökonomischen und juristischen Überlegungen. Dazu werden im

Folgenden verschiedene Methoden und Modelle zur Bestimmung von Lizenzgebühren

vorgestellt und deren Vorzüge und Nachteile aufgezeigt.

Die Arbeit gliedert sich daher wie folgt: Zunächst werden im Kapitel 2 die Grundlagen

des Licensing dargestellt, wobei einerseits das Lizenzgeschäft und andererseits

die rechtlichen Grundlagen näher erläutert werden. In Kapitel 3 werden dann

zur Ermittlung einer angemessenen Lizenzgebühr fünf betriebswirtschaftliche

Methoden der Lizenzbewertung im Einzelnen vorgestellt. Kapitel 4 beschäftigt

sich mit dem BBDO Brand Equity Evaluator als Markenbewertungsmodell zur

Quantifizierung von Lizenzgebühren und Schadensersatz. Anschließend daran

wird im Kapitel 5 die Lizenzanalogie als Methode zur Ermittlung von Schadensersatz

dargestellt. Abschließend erfolgt in Kapitel 6 ein Ausblick und die Schlussbetrachtung.