Die Bedeutung des Jugendmarktes für die Sparkassen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, , Sprache: Deutsch, Abstract: Inhalt

1. Einführung in die Problemstellung 1

1.1 Ziele der Arbeit 1

1.2 Vorgehensweise 1

2. Zielgruppe ¿Jugendliche¿ 2

2.1 Definition Begriff ¿Jugendliche¿ bzw. ¿Wer ist das überhaupt?¿ 2

2.2 Wünsche und Erwartungen der Jugendlichen an die Sparkasse 3

2.3 Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten 4

3. Marktpotential der Zielgruppe ¿Kinder und Jugendliche¿ 5

3.1 Vermögen von Kindern und Jugendlichen 5

3.2 Kaufkraft von Kindern und Jugendlichen 6

4. Bedeutung des Jugendmarktes für die Sparkassen 7

4.1 Gründe und Nutzen des Jugendmarktes für die Sparkassen 7

4.2 Angebote der Sparkassen für Kinder und Jugendliche 8

4.3 Vertriebsformen im Jugendmarkt 9

4.4 Medienpräsenz und Werbung 10

5. Herausforderungen und Schwierigkeiten des Jugendmarktes 11

5.1 Chance oder Risiko? 11

5.2 Demografischer Wandel und Konkurrenz 11

5.3 Fazit 12

6. Anhänge 13

6.1 Anhang 1: Übersichten und Grafiken 13

14

6.2 Anhang 2: Literaturverzeichnis 15

6.3 Anhang 3: Persönliche Erklärung 16