Die Bedeutung der Nachhaltigkeit für den Unternehmenserfolg - an selbst gewählten Beispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Hubraum ist durch nichts zu ersetzen, außer durch noch mehr Hubraum!¿

Jahrelang galt dieser Satz für die Philosophie, die vor allem Autobauer in den Vereinigten

Staaten von Amerika bei der Konzeption ihrer Fahrzeuge verfolgten. Und ausgerechnet

in diesem Land möchte der amtierende Präsident eine Reduzierung des Spritverbrauches

um 30 Prozent bis zum Jahr 2016 durchsetzen.1 Was vor vielen Jahren als

undenkbar galt, wird, wenn der Automobilindustrie Glauben geschenkt werden darf,

langsam Realität. Auf der diesjährigen 64. Internationalen Automobilausstellung (IAA)

in Frankfurt zeigen die führenden Hersteller Fahrzeuge, die sowohl mit rein elektrischen

als auch mit hybriden Antrieben ausgestattet sind. Hierbei soll es sich um serienreife

Fahrzeuge handeln, so dass der Verringerung des CO²-Ausstoßes nichts im Wege stehen

sollte.2

Zeitgleich präsentieren sich die Hersteller in der Werbung von ihrer umweltschonenden

Seite. Die Volkswagen AG wirbt mit dem Slogan ¿Think Blue¿,3 Mercedes stattet seine

Modelle mit der ¿BlueEFFICIENCY¿ Technologie aus4 und Toyota präsentiert sich als

¿grünste Marke der Welt¿ und untermauert dies unter anderem mit einer Studie des Unternehmens

ARAL.5

Es ist gut ein Jahr her, dass ARALs Mutterkonzern BP mit der Umweltkatastrophe um

die Ölförderplattform ¿Deep Water Horizon¿ im Golf von Mexiko für Schlagzeilen

sorgte. Monatelang drang Öl aus einem defekten Bohrloch und verursachte die schwerste

Umweltkatastrophe in den USA.6

Mitte März 2011 hält die Welt den Atem an. In Japan droht in Folge eines Erdbebens

eine atomare Katastrophe im Kernkraftwerk Fukushima. Die Folgen der Katastrophe

sind noch nicht absehbar. Doch das Unglück löste in Japan ein Umdenken in der Bevölkerung

aus. Mittlerweile spricht sich die Mehrheit gegen Atomkraft aus und die japanische

Regierung hat das Atomprogramm des Landes gestoppt, um nun erneuerbare

Energien fördern.7

Ebenfalls, durch die Katastrophe in Japan aufgeschreckt, beschloss die deutsche Regierung

zügig den Atomausstieg. Im Herbst 2010, als eine Laufzeitverlängerung verabschiedet

wurde, war diese Tatsache noch undenkbar.8

Seitdem entfachte vor allem in Deutschland die Diskussion, um die durch die Politik

beschlossene Energiewende. Der Ausstieg aus der Atomkraft in Deutschland ist bis zum

Jahr 2022 vorgesehen. Es soll nur noch auf erneuerbare und fossile Energien gesetzt

werden. Dieser Umstieg wird Kosten in Höhe von 196 bis 250 Milliarden Euro mit sich

bringen.9