Die Auswirkungen des Euro auf das Marketing

Inhaltsangabe:

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Abkürzungsverzeichnis

Symbolverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

Verzeichnis der Anhänge

1.Einleitung

2.Veränderte Rahmenbedingungen für Unternehmen in der Europäischen Union durch die Einführung des Euro

2.1Stufenplan zur Europäischen Währungsunion

2.1.1Der Vertrag von Maastricht

2.1.2Bar- und Buchgeldphase des Euro

2.2Kosten- und Preiswirkungen in einem veränderten Wettbewerbsumfeld

2.2.1Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten

2.2.2Euro-bedingte Preistransparenz

3.Auswirkungen der Einführung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen

3.1Ausgewählte Aspekte der Marketingziele und -strategien

3.1.1Ökonomische und psychographische Ziele

3.1.2Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien

3.2Konsequenzen für das Absatzmarketing

3.2.1Kontrahierungspolitik

3.2.2Produktpolitik

3.2.3Distributionspolitik

3.2.4Kommunikationspolitik

3.3Konsequenzen für das Beschaffungsmarketing

3.3.1Entstehen eines Euro-Sourcing

3.3.2Ausgewähltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegütermarketing

4.Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen

4.1Aspekte der preistaktischen Verfahren

4.1.1Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus

4.1.2Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen

4.1.2.1Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen

4.1.2.2Umrechnungsmodus

4.1.2.3Mögliche Optionen neuer Euro-Preise

4.2Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren

4.2.1Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung

4.2.2Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall

4.2.2.1Grundlagen des Euro-Preiskorridors

4.2.2.2Determinanten des Euro-Preiskorridors

4.2.2.3Verfahren zur Bestimmung des Euro-Preiskorridors

5.Zusammenfassung

Anhang I

Anhang II

Literaturverzeichnis

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.