Die Anwendung von Hofstedes Kulturdimensionen auf die Webseiten von Facebook und studiVZ

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, München früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Der niederländische Professor für Organisationsanthropologie und internationales

Management an der Universität Maastricht, Geert Hofstede, ist der am häufigsten

zitierte Experte auf dem Gebiet interkultureller Vergleiche. Ende der 60er Jahre führte

Hofstede bei IBM erstmals eine großangelegte firmeninterne Untersuchung zum

Zusammenhang zwischen nationalen Kulturen und dem jeweiligen Verhalten im

Unternehmen durch. Hofstede zeigt, dass auf der Welt nationale und lokale

Kulturgruppen existieren und dass diese Kulturgruppen das Verhalten von

Unternehmen, ihrer Organisation und Führung im wesentlichen beeinflussen. In seinen

Studien identifizierte er insgesamt fünf Kulturdimensionen.

Hofstede ist der Auffassung, Kultur sei eine generelle Prägung eines Landes, die sich

auf nahezu alle Lebensbereiche auswirke: auf die Familie, auf die (Schul-)Ausbildung,

auf die Gesellschaft, auf den Staat sowie auf Organisationen und damit auch auf

Unternehmungen.

Thema und Ziel dieser Arbeit ist es, die Ergebnisse seiner Untersuchungen nicht auf

Unternehmen oder Organisationen, sondern auf die Webseiten von zwei großen sozialen

Netzwerken, www.facebook.com (Facebook) und www.studivz.net (studiVZ),

anzuwenden. Im Anschluss daran soll untersucht werden, inwieweit beide Unternehmen

im Rahmen ihrer Unternehmenskommunikation auf die kulturellen Unterschiede ihrer

Kunden eingehen und diese berücksichtigen.