Diagnostic du marketing de proximité

Chaque région tend à se positionner dans le scénario global d'une manière différente par rapport à une autre pour attirer les entreprises et les investissements, en utilisant plusieurs stratégies et potentialités endogènes, y compris l'utilisation de la planification du marketing pour atteindre ses consommateurs et se renforcer en tant que marque. Cette perspective s'applique également à l'échelle locale, lorsqu'une municipalité travaille ses marques distinctives afin de se démarquer et d'interagir avec les municipalités environnantes. Ce livre vise à élaborer un diagnostic de la ville d'Itajubá, située dans l'État du Minas Gerais, en vérifiant quels sont les forces et les faiblesses et les facteurs marketing qui composent la construction de l'image de la ville.