Determinantes de la preferencia de los consumidores por los refrescos

En el dinámico y rápidamente cambiante entorno empresarial, la empresa de bebidas es sin duda una de las mayores industrias del mundo. La industria de las bebidas se clasifica en dos categorías: la industria de las bebidas alcohólicas y la de las bebidas no alcohólicas. Los refrescos carbonatados, las bebidas lácteas y los zumos de frutas entran en la categoría de bebidas sin alcohol. Este estudio pretende investigar las preferencias de los consumidores hacia las bebidas no alcohólicas, en concreto los refrescos carbonatados, los lácteos y los zumos de frutas, mediante la investigación de las variables de los atributos del producto, la preferencia de marca y la conciencia de la salud de los compradores en la zona de Panadura, situada en el distrito de Kaluthara (Sri Lanka).