Determinanten der Verbraucherpräferenz für Erfrischungsgetränke

In dem dynamischen und sich schnell verändernden Geschäftsumfeld ist die Getränkeindustrie sicherlich eine der größten Branchen der Welt. Die Getränkeindustrie lässt sich in zwei Kategorien einteilen: die alkoholische Getränkeindustrie und die nichtalkoholische Getränkeindustrie. Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Milchgetränke und Fruchtsäfte gehören zu den alkoholfreien Getränken. In dieser Studie wird die Vorliebe der Verbraucher für alkoholfreie Getränke, insbesondere für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Milchgetränke und Fruchtsäfte, anhand der Variablen Produktmerkmale, Markenpräferenz und Gesundheitsbewusstsein der Käufer in der Region Panadura im Bezirk Kaluthara in Sri Lanka untersucht.