Desenvolvimento da Branded Fashion a partir da Letónia

Os desfiles de moda de Riga costumavam estar entre os mais importantes de toda a União Soviética; contudo, após a recuperação da independência, mudanças económicas dramáticas e o súbito afluxo de moda estrangeira afectaram fortemente a indústria na Letónia. Só restam poucas marcas, e as novas estão a lutar para chamar a atenção dos meios de comunicação e do público. Fábricas bem equipadas exportam toda a produção, muitas vezes sem a sua marca; e os estilistas de moda locais estão relutantes em produzir em massa os seus desenhos. Este livro investiga a indústria da moda na Letónia e o seu potencial de desenvolvimento com ênfase nos produtos de marca, considerando as relações dos estilistas e dos produtores de massa com os canais de retalho, meios de comunicação e clientes. Utilizando a ferramenta de análise SWOT e exemplos da prática mundial, estes resultados são avaliados, e são sugeridas as melhores estratégias de desenvolvimento. A análise é valiosa não só para os representantes da Letónia e de outros países pós-soviéticos, mas também para os profissionais das áreas da Moda e Promoção que estão a considerar trabalhar na região ou que têm interesse em saber mais sobre a história da moda soviética e os desafios transitórios.