Der Imagefit zwischen Sportevent und Austragungsort am Beispiel des Conergy Marathon Hamburg

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule Köln (Institut für Sportökonomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema ¿Der Imagefit zwischen

Sportevent und Austragungsort¿. Das Thema wird am Beispiel des Conergy

Marathon Hamburg 2008, der am 27.04.2008 ausgetragen wurde,

untersucht. Eine empirische Befragung wurde vorgenommen, an der sowohl

Athleten, als auch Zuschauer des Events teilnahmen.

1.1. Problemstellung

Die Konkurrenz auf dem Destinationsmarkt wächst stetig. Destinationen

müssen sich ein positives Image erarbeiten, um sich von den Konkurrenten

abzugrenzen und sich dadurch auf dem Markt zu behaupten. Eine

Möglichkeit für den Aufbau eines solchen Images bieten Sportevents.

1.1.1. Wachsende Bedeutung des Images für Destinationen

Aufgrund des zunehmenden Konkurrenzkampfes im Wettbewerb und den

sich stark ähnelnden Angeboten, müssen die Destinationen Eigenschaften

entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben. Sie müssen Produkte

schaffen, die von Wettbewerbern so nicht angeboten werden; Produkte, die

Alleinstellungskriterien erfüllen, die eine Steigerung der Bekanntheit

bedeuten und einen besonderen Nutzen für die Touristen versprechen. So

werden Reisende auf eine Destination aufmerksam und erkennen deren

Attraktivität.

Solche Alleinstellungskriterien können eine besondere Qualität, ein

herausragender Service, aber vor allem ein positives Image sein. Positive

Images sind daher so bedeutend, da sie Kaufentscheidungen der Abnehmer

beeinflussen, das heißt auch die Entscheidungen von Touristen auf der

Suche nach einer geeigneten Destination. Images sind sehr stabil und

lassen sich nur schwer korrigieren, wodurch der frühzeitige Aufbau eines

positiven Images an Wichtigkeit gewinnt.

Zur Entwicklung eines solchen Images bedienen sich Destinationen

vornehmlich eines bestimmten Instrumentariums, den Events. Durch sie

kann die Marktposition der Destination entscheidend verbessert werden

(zum Beispiel: Albers, 2004).

1.1.2. Sportevents als Möglichkeiten für Destinationen

Events eignen sich besonders gut, um das Image, wie beispielsweise das

eines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder das einer

Destination, aufzubauen beziehungsweise zu verändern. Vor allem Events

mit sportlichem Inhalt werden aufgrund der positiven Stellung des Sports in

der Gesellschaft und ihrer starken Emotionalisierung genutzt (zum Beispiel:

Drengner, 2005).