Der Imagefilm als Kommunikationsinstrument und als Indikator für Corporate Identity

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, University of Management and Communication Potsdam, Veranstaltung: Corporate Identity, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Corporate Identity entsteht durch den abgestimmten Einsatz von

Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und außen.

Basis dafür ist das Unternehmensleitbild, welches durch die Corporate

Identity mit Leben gefüllt wird. Ziel der Corporate Identity ist eine

nachhaltige Unternehmensentwicklung. Die CI ist also die Persönlichkeit

einer Organisation, die als einheitlicher Akteur handelt und

wahrgenommen wird.¿ Weiterhin soll ein vom Unternehmen entwickeltes

unverwechselbares Vorstellungs- und Orientierungsmuster entstehen, das

die Mitglieder und ihr Verhalten nachhaltig prägt. Somit soll eine gewisse

Standardisierung des Denkens, Handelns und Empfindens erzeugt

werden. Ein Imagefilm ist hierfür sehr wichtig, da er die innere Wahrheit

des Rezipienten in die gewünschte Richtung lenkt.

Ich habe mich für den Imagefilm von Berlin entschieden, da es der Berlin

Tourismus Marketing GmbH, die den Film produziert hat, hervorragend

gelungen ist, den Betrachter zu begeistern und ihn in eine durchweg

positive Stimmung, bezüglich der Stadt, zu lenken. Außerdem kommen in

ihm alle wichtigen Inhalte zum Tragen, die einen Imagefilm ausmachen.

Es wird sowohl auf die Geschichte der Stadt, auf besondere Events und

das Image eingegangen. Der Film gehört zu der touristischen

Kulturmarketing-Kampagne aus dem Jahr 2007 und zeigt Berlin als

lebendige und faszinierende Metropole. Die vielfältigen Kulturfacetten

werden in emotionalen Momentaufnahmen eingefangen und sollen nicht

als Hochglanzporträt der Hauptstadt wirken sondern einen realistischen

und positiven Eindruck vermitteln.

Die vielen Kriterien, die eine Unternehmenskultur bzw. die Kultur einer

ganzen Stadt ausmachen, möchte ich im Folgenden näher beschreiben

und analysieren.