Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Humboldt-Universität zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse über das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen

Ansatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu präsentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung

ausgewertet und zusammengeführt. Folgende Fragestellungen werden dabei berücksichtigt: Was ist Co-Branding?

Inwieweit unterscheidet sich Co-Branding von anderen Markenstrategien? Wie beeinflußt

das Co-Branding die Einstellung der Konsumenten gegenüber den beteiligten Marken?

Kann in diesem Zusammenhang das Co-Branding mit Künstlern bzw. Tonträgerfirmen

einen ausschlaggebenden Faktor für den Konsumenten bilden, sich für die Co-Branding-Leistung zu entscheiden? Welche Formen des Co-Branding im Musikmarkt gibt es? Kann

ein zusätzlicher Wert durch das Co-Branding geschaffen werden? Unter welchen Umständen

stellt Co-Branding eine angemessene Strategie dar? Welche Eigenschaften sollte ein

guter Co-Branding-Partner erfüllen? An diesen Fragestellungen orientiert sich der Aufbau der Arbeit. Der erste Teil

widmet sich den begrifflich-konzeptionellen Grundlagen des Co-Branding. Neben der Klärung

der Begriffe ¿Marke¿ und ¿Markenwert¿ steht die anschließende Definition des Begriffes ¿Co -Branding¿ im Mittelpunkt, wobei eine Abgrenzung zu verwandten Termini

vorgenommen wird. Zusätzlich wird die Wirkungsweise des Co-Branding aus verhaltenswissenschaftlicher

und informationsökonomischer Sicht erklärt. Den Abschluß des ersten

Kapitels bildet eine aktuelle Darstellung der empirischen Forschung zum Co-Branding. Der zweite Teil der Arbeit befaßt sich mit den Formen des Co-Branding im Musikmarkt.

Hierbei bildet ein kurzer Abriß über den Musikmarkt den Zugang zu diesem

Themenfeld. Das Konzept der Marke bezogen auf den Musikmarkt, die Rolle der Musik

und des Künstlers bilden den Kern dieses Kapitels. Anhand von Beispielen sollen die verschiedenen

Formen des Co-Branding im Musikmarkt anschließend veranschaulicht

werden. Der dritte und letzte Teil diskutiert die Chancen und Risken der Co-Branding-Strategie und schließt mit Implikationen für ein erfolgreiches Co-Branding.